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Content Marketing mit KI? Bedrohung oder Chance? Ob wir uns vor KI in der Marketinglandschaft fürchten sollten oder nicht, ist die Frage, die wir uns in diesen Tagen alle stellen müssen.
Kurze Antwort:
Hier ist ein Artikel aus Forbes mit dem Titel: „AI Will Not Replace Writers Anytime Soon-But The Future Might Be Closer Than You Think“. Allein der Titel reicht aus, um ein Wechselbad der Gefühle auszulösen.
Als Schriftsteller bin ich erleichtert, dies zu hören – obwohl ich sicher bin, dass die KI-Industrie bereits denkt: „Herausforderung angenommen!“
Es gibt KI-Marketing-Tools, und viele Vermarkter sind besorgt darüber, was dies für sie bedeutet. Die Anpassung an die zeitsparenden Funktionen, die KI bieten kann, wie z. B. KI-generierte Inhalte und KI-Inhaltsanalyse, bedeutet nicht, dass Menschen ihre Position verlieren werden, sondern dass sie ihre Fähigkeiten anpassen und die zeitsparenden Funktionen, die KI bieten kann, optimal nutzen müssen.
Eine Bedrohung ist nur dann gegeben, wenn man sie nicht in eine Chance verwandelt. Wenn Sie keine Wege finden, Ihre eigenen Geschäftsprozesse zu stören, werden es andere tun. „Neigen Sie dazu, sich zu verändern, oder Sie werden zurückbleiben.“
Dennoch gibt es immer wieder Herausforderungen, wie wir im Folgenden erörtern werden.
We begin by discussing the effectiveness of AI in content marketing.
Content Marketing mit KI: Definitionen und kurze Geschichte
Künstliche Intelligenz gibt es schon seit Jahrzehnten, und man findet sie in allen möglichen Bereichen, vom Schachroboter bis zum selbstfahrenden Auto. Künstliche Intelligenz (KI) bedeutet, dass Computer das Gehirn durch Software ersetzen, die die menschliche Intelligenz simuliert.
Durch die Automatisierung bestimmter Aufgaben im Zusammenhang mit Ihrem Unternehmen kann KI Ihnen helfen, sich auf das Wesentliche zu konzentrieren: die Erstellung hochwertiger Inhalte, die Ihre Zielgruppen ansprechen und den Umsatz steigern.
Die Vorteile von KI im Content Marketing
AI can help you to:
Die Effizienz zu steigern:
Viele bisher menschenintensive Aufgaben können nun durch künstliche Intelligenz automatisiert werden. Dadurch gewinnen Ihre Teammitglieder Zeit, um sich auf lohnendere Dinge zu konzentrieren. Indem Sie alltägliche und zeitaufwändige Aufgaben an KI delegieren, können Ihre Teammitglieder mehr Zeit für Projekte aufwenden, die einen höheren Wert haben und mehr Gedanken und Kreativität erfordern. So kann Ihr Team effizienter und produktiver werden.
Personalisiertere Inhalte bereitstellen:
Durch die Analyse von Kundendaten kann künstliche Intelligenz die Vorlieben und Bedürfnisse der Kunden vorhersagen, so dass Sie relevantere Nachrichten erstellen können (und die Kundenbindung verbessern).
Sie können die Kundenbindung erhöhen, indem Sie personalisierte Nachrichten genau zum richtigen Zeitpunkt bereitstellen – nämlich dann, wenn die Wahrscheinlichkeit am größten ist, dass sie darauf reagieren.
Content Marketing und KI: Wie können sie sich gegenseitig helfen?
KI kann das Content Marketing auf drei Arten unterstützen:
Generierung von Inhalten.
KI kann dazu verwendet werden, neue, ansprechende Inhalte zu erstellen, die für Ihre Zielgruppen relevant sind. Dies ist vor allem für Unternehmen nützlich, die nicht die Zeit oder die Ressourcen haben, um eigene Inhalte zu erstellen.
Automatisierte Analyse.
Wenn Sie KI einsetzen, um die Leistung Ihrer vorhandenen Inhalte zu analysieren und sie mit identischen oder ähnlichen Inhalten auf dem Markt zu vergleichen, erhalten Sie ein klareres Bild davon, wie gut die einzelnen Inhalte abschneiden und welche Elemente sie erfolgreich machen (oder eben nicht). Anhand dieser Informationen können Sie künftige Kampagnen verbessern, indem Sie sich auf die Aspekte konzentrieren, die bei Ihren Lesern am besten ankommen, und diejenigen eliminieren, die nicht ihren Interessen oder Bedürfnissen entsprechen. Anhand dieser Informationen können Sie künftige Kampagnen verbessern, indem Sie sich auf die Aspekte konzentrieren, die bei Ihren Lesern am besten ankommen, und diejenigen eliminieren, die nicht ihren Interessen oder Bedürfnissen entsprechen.
Automated segmentation:
Automatisierte Segmentierung Möglicherweise möchten Sie verschiedene Arten von Nachrichten an verschiedene Gruppen innerhalb Ihrer Zielgruppe richten – z. B. Millennials gegenüber Babyboomern – und diese Art der Segmentierung ist für Menschen einfach, aber ohne ein automatisches Tool wie maschinelle Lernalgorithmen schwierig.
Die Herausforderungen von KI im Content Marketing
Die Implementierung von KI im Content Marketing birgt einige Herausforderungen. Zunächst ist es wichtig zu wissen, dass KI kein Allheilmittel für alle Ihre Content-Probleme ist. Sie kann Ihnen zwar dabei helfen, bessere Inhalte zu erstellen, aber es wird immer noch Zeiten geben, in denen Sie menschlichen Input oder Kreativität benötigen.
Zweitens können maschinelle Lernalgorithmen zwar einige Ideen für Sie generieren und diese im Laufe der Zeit verbessern (wie z. B. die neue, auf maschinellem Lernen basierende Bildersuche von Google), aber sie verfügen nicht über das gleiche Maß an Kreativität wie Menschen – zumindest noch nicht! Auch wenn diese Technologie ihren Platz in der digitalen Marketinglandschaft hat, sollten Sie sich nicht zu sehr auf sie verlassen, wenn Sie möchten, dass die Blogbeiträge Ihres Unternehmens und andere Kanäle für die Erstellung von Inhalten aus der Masse herausragen.
Nicht zuletzt stellt sich die Frage des Datenschutzes im Zusammenhang mit KI-Technologien wie der Fotos-Funktion. Was passiert, wenn jemand diese Technologie missbraucht? Wie viel Kontrolle sollten wir aufgeben, damit Unternehmen wie Facebook und Google Fotos auf unsere persönlichen Daten zugreifen können?
Die Zukunft der KI im Content Marketing
Mit der kontinuierlichen Weiterentwicklung von KI werden Maschinen immer besser in der Lage sein, den Kontext zu verstehen, was dann dazu genutzt werden kann, maßgeschneiderte Erlebnisse zu bieten.
Wenn Sie beispielsweise einen Artikel darüber lesen, wie KI im Content Marketing eingesetzt wird, und dann auf einen anderen Artikel über den Einsatz von KI im Gesundheitswesen klicken, sollte die Maschine in der Lage sein, die Ähnlichkeit zwischen diesen Themen zu erkennen und auf der Grundlage dessen, was Sie bereits gelesen haben, weitere Artikel zu empfehlen.
KI bietet nicht nur einige interessante Vorteile, sondern kann uns auch Aufschluss darüber geben, wie sich unsere Zielgruppen online verhält (und worauf es gut reagiert), wo es seine Zeit verbringt (und worauf wir unsere Bemühungen konzentrieren sollten), wie lange es auf den verschiedenen Seiten unserer Website/App verweilt usw.
Beste Übungen für die Implementierung von KI im Content Marketing
Gehen Sie in kleinen Schritten vor:
Versuchen Sie nicht, KI in Ihrem gesamten Unternehmen auf einmal zu implementieren. Testen Sie stattdessen zunächst einige Anwendungsfälle in einer Abteilung oder einem Bereich Ihres Unternehmens. Die Verwendung vorhandener Tools spart Zeit und Geld und ermöglicht Ihnen gleichzeitig den Zugang zu einigen Vorteilen einer KI-Lösung (z. B. automatisierte Erkenntnisse).
Nutzen Sie vorhandene Daten:
Nutzen Sie vorhandene Datenquellen, um Ihr KI-System zu füttern. So können Sie Genauigkeit und Leistung sicherstellen.
Testen Sie weiter: T
esten und verfeinern Sie Ihr KI-System ständig. Selbst kleine Änderungen können große Auswirkungen auf die Leistung haben.
Nehmen Sie Anpassungen auf der Grundlage der Ergebnisse vor!
Wenn etwas nicht so funktioniert, wie Sie es erwarten, ändern Sie es so lange, bis es funktioniert (oder geben Sie auf und verwenden Sie es gar nicht mehr).
Lassen Sie uns menschliche Schrift und künstliche Intelligenz nebeneinander stellen.
Menschliche Texte können eine erzählerische Struktur mit einer klaren Einleitung, einem Hauptteil und einer Schlussfolgerung aufweisen, während KI-Texte eher formelhaft sind und sich an Schlüsselwörtern orientieren.
Um den Unterschied zwischen menschlichem Schreiben und KI-Schreiben zu verdeutlichen, lassen Sie uns eine Einleitung zu diesem Blog schreiben. Die nachstehende Abbildung hilft Ihnen beim Verständnis.
Auf meine Anfrage hin schrieb der Chatbot eine Einleitung für den Blog.
Ich habe diese Einleitung in Microsoft Word für diesen Blog geschrieben
Keine der beiden Schriften schien unzureichend zu sein, aber es gibt einige Dinge zu beachten, wenn man mit KI arbeitet! Ich habe sorgfältig Emotionen in mein Schreiben integriert. Obwohl die KI in der Lage ist, akkurate und grammatikalisch korrekte Inhalte zu erstellen, fehlt ihr oft die emotionale Note. Deshalb ist es wichtig, KI-generierte Inhalte zu überprüfen und sicherzustellen, dass sie die beabsichtigte Botschaft vermitteln.
Eine erfolgreiche KI-gesteuerte Marketingstrategie erfordert von Anfang bis Ende menschliche Beteiligung. Im Allgemeinen bedeutet dies, dass eine Person Anweisungen erteilt (z. B. eineChatGPT -Abfrage oder eine Anordnung von Schritten für einen Zapier-Workflow) und dann die Ergebnisse der KI-Bemühungen prüft, sobald diese abgeschlossen sind. KI-Marketing-Tools sollten nie völlig unabhängig sein. Sie können zwar ohne Aufsicht agieren, müssen aber regelmäßig bewertet und angepasst werden.
Als Nächstes möchte ich Ihnen einige Tools der künstlichen Intelligenz für die Erstellung von Inhalten vorstellen.
Tools für Content Marketing mit künstlicher Intelligenz
Content-Vermarkter können KI-Tools für die Erstellung, Optimierung, Personalisierung und Analyse von Inhalten mit Hilfe von Softwareanwendungen einsetzen, die künstliche Intelligenz nutzen. Viele KI-Tools für das Content-Marketing können Vermarktern Zeit sparen, die Qualität verbessern, die Relevanz erhöhen und die Leistung steigern. Einige Beispiele sind:
KI-gesteuerter Schreib-, SEO- und Recherche-Assistent, mit dem Sie Inhalte schneller und intelligenter erstellen können.
Grammarly:
Ein KI-basierter Schreibassistent, der Ihnen hilft, Fehler zu korrigieren und Ihren Schreibstil zu verbessern.
Automatisierte Einblicke:
Eine Softwareplattform, die mit Hilfe natürlicher Sprache Daten in einzigartige Texte verwandelt.
MarketMuse:
Ein KI-gesteuerter Assistent, der Sie bei der Entwicklung von Inhaltsstrategien auf der Grundlage von Daten und Erkenntnissen unterstützt.
BrightEdge:
Eine SEO- und Content-Performance-Marketing-Plattform, die mithilfe von KI die Suchabsicht erkennt, optimierte Inhalte erstellt und die Ergebnisse misst.
HubSpot:
Cloud-basierte Inbound-Marketing-Software, die Sie mithilfe von KI dabei unterstützt, Content-Ideen zu entdecken und zu validieren, mehrsprachige Inhalte zu erstellen und zu verwalten, Leads zu generieren und vieles mehr.
PathFactory:
Eine Plattform zur Einsicht in und Aktivierung von Inhalten, die KI nutzt, um Ihren Interessenten und Kunden relevante Inhaltsempfehlungen zu geben.
Conversica:
Ein KI-gestützter intelligenter Assistent, der Sie dabei unterstützt, personalisierte Gespräche mit Ihren Leads per E-Mail oder SMS zu führen.
Jasper:
Ein KI-Generator für Schreibanregungen, der Sie bei der Erstellung von Kurz-E-Mails, Landing Pages, Blogs und Inhalten für soziale Medien unterstützt.
Schlussfolgerung
Content Marketing mit KI? Es ist vielleicht keine Frage der Wahl!
Content Marketing kann durch KI verbessert werden, aber dieses Tool sollte nicht isoliert eingesetzt werden, sondern mit menschlichem Wissen und Erfahrung kombiniert werden. Der effektive Einsatz von KI erfordert datengestützte Entscheidungen auf der Grundlage von Erkenntnissen über Ihre Zielgruppen, Ihre Wettbewerber und Branchentrends.
Mit diesem Leitfaden sind Sie nun mit allem ausgestattet, was Sie brauchen, um künstliche Intelligenz in Ihrer Content-Marketing-Strategie zu nutzen!